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　　图片开头：《梦念念家园》官网

　　界面新闻记者 | 宋佳楠

　　潮玩巨头的游戏试水，终究没能撑过两年。

　　近日，泡泡玛特旗下自研手游《梦念念家园》官方账号发布停运公告，晓谕因“运营指标退换”，游戏将于2026年8月12日10：00负责绝走运营，同期将关闭游戏官网及有关社区。从6月12日起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，而且全平台下载进口接续关闭。

　　图片开头：《梦念念家园》App

　　《梦念念家园》方面示意，为回馈玩家相沿，停运前官方将在游戏内披发福利，并开启全遏抑脚色与产物的占星池，让玩家能汇集通盘未领有的遏抑实践。

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　　6月15日，泡泡玛特客服也向界面新闻阐发了上述游戏将停运的音讯。关于停运的原因，客服东谈主员示意仅仅接到有关见告，具体信息以官网音讯为准。界面新闻凝视到，目下苹果运用商店暂时仍可宽阔下载《梦念念家园》，但下载后游戏画面显露已暂停新账号注册。

　　图片开头：《梦念念家园》App

　　公告密布后，不少开服玩家在酬酢媒体上挟恨官方经久不更新实践，等来的却是停服见告。也有玩家示意，我方在游戏里过问了大都时刻与时势，脚色和家园早已成为生涯的一部分，停服让他们难以摄取。

　　从玩家评价来看，游戏的画风与IP联动虽受好评，但玩法实践单薄、技能优化不及、更新节拍逐步等问题，恒久是难以科罚的痛点，也让玩家留存率抓续走低。

　　该游戏曾承载着泡泡玛特买通IP线上场景的渴望。早在2019年，游戏就已拿下版号，却直至2024年6月27日才负责公测，策划周期长达五年。

　　这款交融模拟考虑与派对玩法的逍遥酬酢手游，聚会了泡泡玛特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等妙手气IP脚色，玩家可在名为“云鲸岛”的手账寰宇中，开导家园、参与派对互动，末端“云养娃”的体验。

　　上线初期，游戏曾创下iOS中国区游戏下载榜第一的收成，三天内稳居下载榜前三，畅销榜也一度踯躅在50名掌握。其被泡泡玛特纳入“数字文娱”板块，视为IP实践化的中枢载体。

　　《梦念念家园》游戏画面  图片开头：《梦念念家园》官网

　　在2024年的一场财报电话会上，泡泡玛特CEO王宁曾要点说起《梦念念家园》，称这将会是继泡泡玛特开导线下乐土后，在IP实践生态开导上又一大遏止性尝试。左证泡泡玛特官网数据，《梦念念家园》上线前两日的全网预约量达到154万。手脚对比，买球投注平台app中国官方下载另一款模拟考虑类手游《心动小镇》的预约东谈主数达232万。

　　按照王宁的说法，《梦念念家园》并不追求短期收益，而是但愿与主题乐土等线下业务相勾通，共同强化IP与粉丝之间的时势贯穿，从而延迟IP的生命周期。但目下，王宁的这个愿望昭彰要幻灭了。

　　游戏的惨淡运营已成功体目下财务数据上。左证泡泡玛特2025年年报，负责《梦念念家园》研运的北京葩趣互娱科技有限公司，2024年末端营收2150万元，净死亡4770万元；2025年营收骤降至270万元，净死亡进一步扩大至7050万元，两年累计死亡近1.2亿元。末端2025年末，葩趣互娱的净钞票已为-1.19亿元，处于资不抵债的状况。

　　天眼查信息显露，北京葩趣互娱建立于2016年，注册成本1000万元，实控东谈主为王宁，抓股比例为91.56%。公司主要作念移动游戏的开发与运营，附庸于泡泡玛特集团。公司中枢业务围绕自研手游《梦念念家园》伸开。

　　泡泡玛特合座的事迹却颇为亮眼。2025年，泡泡玛特全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，经退换净利润130.84亿元，同比增幅284.5%，净利率创下35.1%的历史新高。其中LABUBU处所的THE MONSTERS IP孝敬收入141亿元，成为增长主力。

　　值得凝视的是，本年5月，王宁在一场访谈中示意，公司的电影和游戏业务都作念得不够到手。他直言这两个都是很卷的行业，泡泡玛特手脚“新东谈主”，该交的膏火如故要交。

　　《梦念念家园》的停运，折射出潮玩IP跨界游戏的普遍逆境。有分析东谈主士指出，泡泡玛特领有高大的IP粉丝群体，却未能将粉丝眷注改变为踏实的游戏用户。一方面，游戏玩法短少长线引诱力，模拟考虑与派对玩法在市集上早已同质化严重，且游戏更新迭代逐步，无法保管玩家活跃度；另一方面，潮玩IP的粉丝更垂青线下实体保藏，对线上游戏的付费意愿和留存耐性本就有限，而游戏的交易化缱绻也未能找到与IP调性匹配的均衡点，最终堕入“高成本研发、低营收答复”的逆境。

　　对泡泡玛特而言，1.2亿元的死亡并未动摇其合座事迹，但游戏业务的阶段性失利，无疑为其IP多元化布局敲响了警钟。潮玩巨头在拓展IP场景时，何如均衡IP调性与游戏玩法，何如末端粉丝向游戏的长线运营，照旧一皆待解的贫乏。

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